Johan Lindahl:
Svininfluensa och byrådöd ...
Välkommen tillbaka! Efter en härlig semester oavsett hur vädret var, har det börjat ta fart igen. Det känns bra att komma tillbaka och att återgå till vardagslunken. Jag möter en mycket positivare stämning när jag pratar med våra kunder. Det är en stor skillnad sedan i våras då många kände stor oro och beslutsvånda.
Utöver den utbredda känslan av att konjunkturen kan ha vänt och att allt inte är nattsvart möter man dagligen i media rapportering om den annalkande svininfluensan. Den alltmer uppblåsta hysterin runt den dödliga influensan har fått våra apotek har sålt slut på handsprit. Vem hade hört talas om handsprit innan svininfluensan fanns?
Något som faktiskt har inträffat är byrådöden i Göteborg. Göteborg har blivit betydligt mer drabbat än resten av Sverige vilket måste bero på den stora exponeringen mot verkstadsindustrin i allmänhet och fordonsindustrin i synnerhet. Bara sedan midsommar har en dryg handfull reklambyråer antingen blivit uppköpta eller gått i konkurs. Tyvärr tror jag inte att det slutar med detta utan att byrådöden kommer att ta kol på ytterligare ett antal byråer. Jag ser den trenden som vi fann i vår VD-enkät för ett år sedan, att förskjutningen mot större byråer fortsätter. Kunderna kräver allt mer av sin samarbetspartner vilket kräver en större bredd på erbjudandet.
Just nu åker Apple land och rike runt för att förkunna den nya trenden ”Convergence of media”. Innebörden av ”Convergencee of media” är att mediaproduktionen har digitaliserats såväl som kanalerna för distributionen av media. Konsekvensen av medias digitalisering är att de traditionella branscherna inte längre existerar på samma sätt. Det innebär även att mediaproduktionen kan göras för att användas i flera kanaler men även att befintlig produktion enkelt kan återanvändas för att användas i ett annat sammanhang. I sin förlängning får de traditionella branscherna nya konkurrenter från helt nya och oväntade håll. Dagstidningarna är väl ett lysande exempel på vad som händer. Intressant är att se hur TV-mediat kommer att transformeras när den digitala tekniken verkligen gör sitt intrång i den en så länge ”skyddade världen”.
Johan Lindahl johan.lindahl@trifolium.se 031-703 56 22
