Johan Lindahl:
Rätt reklambudget?
Just nu skulle det kanske passa att skriva några rader om den omtalade rättegången mot Pirate Bay, men jag avstår. Ska dock bli mycket intressant att ta del av domstolens utslag. I stället följer jag med intresse hur reklammarknaden har och kommer att utveckla sig. Nu senast var det en artikel i stadens dominerande morgontidning om reklambranschen i Göteborg. Fastän Institutet för reklam- och mediestatistiks prognos pekar på att den totala svenska reklammarknaden kommer att minska med närmare fem procent under året, andas artikeln ändå en viss optimism till trots den stora dominansen av fordonsindustrin i västra Sverige. En viss sensmoral i artikeln är att den påbörjade konvergeringen mot de digitala medierna kommer gå ännu fortare på grund av finanskrisen.
I förra numret skrev jag om Amaras lag. Den säger att vi har en tendens att överskatta effekten av en ny teknik på kort sikt och att vi underskattar effekterna på lång sikt. Kanske är det så att nedgången i konjunkturen hjälper till att snabba på övergången till de digitala medierna. Enligt en artikel i Financial Times så borde företagen satsa ännu mera pengar ur deras reklambudgeter på internetmarknadsföring. Skälet är enkelt: den genomsnittlige amerikanske konsumenten spenderar minst 25% av sin mediakonsumtion på nätet. Detta att jämföra att amerikanska företag endast avsätter sju procent av sin kommunikationsbudget på sökannonser, hemsidor, banners, bloggar etc. Siffran blir ännu lägre om man tar hänsyn till B2B företagen. Jag kan tänka mig att siffrorna för den svenska marknaden är ännu lägre vad gäller avsättning av pengar till den digitala reklambudgeten. Det är frågan om det beror på uppdragsgivarnas ovillighet att omdisponera sina reklampengar eller om det ligger på reklambyråerna. Kan det vara så att reklambyråerna inte säljer in den digitala biten tillräckligt på sina kunder.
En annan sak som ligger i linje med det ovannämnda är Mobile World Congress som precis avslutats i Barcelona. Ericson var den stora vinnaren med sin satsning på LTE (Long Term Evolution). För detta fick Ericsons VD Calle Svanberg ta emot ett antal betydelsefulla ordrar under konferensen. Målet är att LTE kommer att ge oss nedladdningshastigheter på 100Mbps vilket kommer att ta mobilmarksnadsföring till nya höjder. Då är det definitivt dags att omdisponera sin reklambudget.
Johan Lindahl
Johan Lindahl johan.lindahl@trifolium.se 031-703 56 22
