Johan Lindahl:
Skickade du sms till tomten i år?
Nu är det redan jul igen! Min mormor sa alltid att hon tyckte att tiden gick mycket fortare när hon blev äldre. Jag upplevde aldrig det som barn men nu i vuxen ålder tror jag faktiskt att hon hade rätt.
Har du tänkt på det att i it-världen slänger vi oss med en massa treställiga bokstavsförkortningar som usb, dmz, ftp, pdf, ibm, dns, crm. Dessutom gillar vi lagar. Inte vanliga rättsliga lagar utan fysikaliska lagar som exempelvis Moores lag. Moores lag ”betecknar det fenomen att antalet transistorer som får plats på ett chip växer exponentiellt. Takten som gäller sedan många år tillbaka ger en fördubbling var 24:e månad. Moores lag har visat sig korrekt ända sedan 1965 då den formulerades, dock med en och annan justering av fördubblingstiden.”
En annan intressant lag är Kryders lag som beskriver lagringskapaciteten på hårddiskar. Den stämde fram till år 2005 med sin beskrivning att lagringstätheten fördubblas var trettonde månad. Med ny teknik tror man att Kryders lag kan komma att bli giltig igen. En annan lag som är värd att notera är Amaras lag. Den säger att vi har en tendens att överskatta effekten av en ny teknik på kort sikt och att vi underskattar effekterna på lång sikt. Tänk bara på hur många gånger den fd it-ansvarige ministern Inez Uusman har fått äta upp sin kommentar att ”Internet är bara en fluga”. I dag vet vi att Internet är här för att stanna och är högst betydelsefull media- och marknadskanal för företag när dom väljer sin mediamix. Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM) förutsäger att internet är nästa års vinnare med en tillväxt på över 7 procentenheter. Detta att jämföra med att den totala reklammarknaden som bedöms minska med 5% . IRM påpekar att detta är den kraftigaste nedgången sedan år 2001, men att år 2009 ändå kommer att bli det tredje starkaste medieåret. Den totala volymen hamnar på 31,5 miljarder kronor. Inte alls illa för att vara i en lågkonjunktur.
En ny media- och marknadskanal under uppsegling är mobiltelefoner. De ny ”smartphones eller smarta mobiltelefoner” som är ett mellanting av telefoner och datorer har alla möjligheter att bli det nya Internet. Trifolium har som uppgift att se vilka trender som kommer och hur de kan påverka oss konsumenter. I början av oktober arrangerade vi ett idéseminarium om just reklam och marknadsföring i mobiltelefonen vilket resulterade i ett stark positivt gensvar från de deltagande reklambyråerna. Vi kommer att arrangera ett nytt idéseminarium i mitten av januari för att ge de som missade det första tillfället en ny chans att få ta del av hur initierade personer ser på utvecklingen inom detta nya område. Jag kan försäkra att det inte handlar om en fluga.
Jag vill passa på att önska dig en riktigt God Jul och Gott Nytt År!
Johan
Johan Lindahl johan.lindahl@trifolium.se 031-703 56 22
