Trifolium informerar

Undersökning bland Göteborgs reklambyråledare (2)
Reklambyråer tittar i kristallkulan

 

Vad tror Göteborgs reklambransch om sin egen framtid?
Trifolium frågade 16 vd:ar på reklambyråer i Göteborg vad de tror om de kommande tre åren.
Större effektivitet, högre kvalitet och vassare kompetens inom området mobiltelefoni hamnade högt på listan.

För att bättre kunna möta sina kunders behov gjorde Trifolium, med över tjugo års erfarenhet av samarbete med den grafiska branschen, en enkätundersökning med uppföljande intervjuer bland 16 vd:ar på stora och små reklambyråer i Göteborg. Här är några av de tydligaste trenderna:

Marknadsföring via mobiltelefoner erbjuder nya affärsmöjligheter, det är alla tillfrågade helt överens om. De flesta tror också att de kommer att behöva skaffa ny kompetens för att kunna konkurrera inom det här området.

Total samstämmighet råder om att reklambyråer måste kunna erbjuda webbutveckling i egen regi till kunderna. Podcast är det däremot inte många som tror på, bara fyra tror att byrån kommer att ha egen podcastproduktion inom tre år.

Originalproduktionen kommer att förflyttas från reklambyråerna till produktionsbolag och större tryckerier, siar tolv svarande. Därmed har kreativa byråer utan egen originalproduktion lättare att klara sig, tror elva av de tillfrågade.

Samtliga tycker sig behöva bli effektivare i arbetet. Nästan alla känner ett behov av att kunna hålla en högre kvalitet på materialet de levererar och tror också att kunderna kommer att kräva detta, eftersom dessa blir alltmer professionella och kostnadsmedvetna.

14 av de 16 tillfrågade tror att de kan knyta sina kunder närmare sig med hjälp av it-lösningar, till exempel verktyg som gör det möjligt för kunden att följa hur arbetet med projektet fortlöper.

De större byråerna anser det vara nödvändigt att ha ett Stockholmskontor och att ingå i ett internationellt nätverk, men det gör inte de mindre aktörerna. Det är också de stora byråerna som satsar på att kunna erbjuda prepress inom de närmaste tre åren. En ökad polarisering mellan stora och små byråer anas också: de stora måste kunna erbjuda kunden ”allt” på ett ställe, medan de små byråerna måste nischa sig tydligare.

 


Vill du veta mer? Kontakta: