Trifolium informerar

Undersökning bland Göteborgs reklambyråledare
Tydliga tendenser för framtiden

På Trifolium har vi under de senaste åren känt att reklambyråerna har utsatts för stora krav mitt i en högkonjunktur. Sedan den stora IT-bubblan sprack på våren 2000 då många uppdrag försvann har man förvisso återhämtat sig, men man upplever att kunderna ställer högre krav på sina reklaminvesteringar i dagsläget. Ett tecken på detta är sannolikt att det har startat få nya reklambyråer de senaste åren. Ej heller har vi sett några större antal avknoppningar vilket var tämligen vanligt förr. Dessutom har reklam på Internet vuxit förbi TV och fram som den näst största reklamkanalen i Sverige. Vi har även hört uttryck som att man måste ha kontor i Stockholm och/eller ingå i ett nätverk för att kunna arbeta med stora intressanta reklamkunder. Mediernas digitalisering och fortsatta digitalisering har också påverkat och kommer att påverka förutsättningarna för reklambyråerna.

I vår iver att förstå mera om våra kunders vardag och branschens utveckling bestämde vi oss för att ta reda på hur det egentligen ligger till bland Göteborgs reklambyråer. Vi skred till verket genom att tillfråga ett femtontal byråledare om de ville vara med i vår kartläggning. Frågorna har en tidshorisont på de närmaste tre åren. Vi fick många intressanta svar och idéer till fortsatt arbete. Vi kommer att bearbeta svaren vidare för att återkomma med analyser i senare skede.

Några tydliga tendenser hos byråerna i Göteborg kan vi redan konstatera:
• Man ser en polarisering till stora och små reklambyråer.
• De stora byråerna måste bli större. De blir som varuhus för sina kunder där kunden kan hitta det mesta.
• De små byråerna måste bli allt mer nischade för att kunna erbjuda sina kunder kostnadseffektiva lösningar.
• Internet är här för att stanna och växer hela tiden i betydelse.
• Nya digitala media som mobiltelefoner kommer att växa i betydelse på sikt.

De kunskaper vi fått genom vår undersökning, gör att vi på Trifolium känner oss väl förberedda att möta framtida behov hos byråerna.

 

Vill du veta mer? Kontakta: