Johan Lindahl:
God fortsättning på 2008!
Jag hoppas att året har startat bra och att dina nyårslöften inte ska vara alltför svåra att uppfylla. Vad jag förstår är det många som har gett sig tusan på att skapa sig ett sundare liv under året. Det verkar vara fullsatt på gym och träningsanläggningar runt om i Sverige.
I bakvattnet av den ekonomiska turbulensen som vi upplever just nu har det skett några verkligen intressanta händelser som vi kommer att få höra mer om framöver. Det första jag tänker på är EU-domen om fildelning. Alla verkar nöjda med domen och det kanske är ett första steg mot en tydlig lagstiftning vad som gäller för nedladdning av musik och film. Det måste vara dags nu när försäljningen av musik har halverats på fem år i Sverige.
Den andra händelsen som kommer att få stort genomslag i framtiden är Microsofts fientliga bud på Yahoo. Nära 285 miljarder kronor bjuder Microsoft för att komma in i matchen runt sökannonsering på Internet. Google har drygt 60% av marknaden i USA och Yahoo 23% och Microsoft bara 10%. Vilket gör att Microsoft hotas av att marginaliseras när det gäller sökannonseringen på internet.
Att Google reagerar kraftigt mot att Microsoft försöker äta upp kollegan Yahoo är ju inte konstigt. Man hävdar att det skulle hämna innovationer och konkurrensen på den allt viktigare internetmarknaden. Googles chefsjurist David Drummond skräder inte orden när han anklagar Microsoft för att vara ute efter att få kontroll över Internet på samma sätt som man har på PC-marknaden.
Microsoft å andra sidan hävdar att denna marknad domineras av ett enda företag (läs Google). En sak som är säker är Microsoft har misslyckats med att få en dominerande ställning på den snabbt ökande marknaden för sökannonsering. En position som Microsoft är ovan att vara i, men som vid andra tillfällen vill Microsoft köpa in sig i en marknad för att få kontroll på sikt. Ska affären lyckas kommer Microsoft att vara tvungna att låna upp stora summor för att finansiera budet. I så fall första gången som man har behövt lånefinansiera ett förvärv. Yahoos styrelse verkar ha blivit tagen på sängen och man har ännu inte beslutat om vad som är bäst för Yahoo.
För att affären ska gå igenom måste USA-kongressens justitieutskott godkänna affären. Oavsett hur utfallet blir så är detta ett första tecken på att Microsoft har kastat handsken och tagit upp kampen om den lukrativa sökannonseringsmarknaden.
I Sverige förutspår IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik) att år 2008 blir det år som annonsering på internet växer om TV som näst största reklamkanal. Med andra ord. Håll ögona öppna 2008 kommer att bli ett spännande år på många sätt.
Johan Lindahl johan.lindahl@trifolium.se 031-703 56 22
