Johan Lindahl:
Digitala positioner
Så var hösten här igen! Sommaren och semestern försvann som i ett litet nafs. Om vädret i somras kan man ha många synpunkter men jag säger som norrlänningen. Det var obra!
Väl tillbaka på kontoret i augusti lade Trifolium ett bud på kollegan SOS Datakrafts konkursbo. Efter viss betänketid fick vi besked av förvaltaren att vi fick köpa konkursboet. Vi fick över varulager, inventarier, kundregister, avtal och andra tillgångar. Det var mycket arbete som krävdes för att flytta över alla prylar och lika mycket tid gick åt för att gå igenom och avyttra saker som vi inte hade användning av. Konsekvensen av övertagandet och flyttandet har blivit att vi har gått igenom och städat på vårt eget kontor. Döm om min förvåning när det dök upp en rapport från år 1995 utförd av Sveriges tekniska attachéer i USA.
Rubriken löd Kommersiell verksamhet på Internet – USAs virtuella näringsliv. Rapporten avslutas med slutsatser och trender. I sista avsnittet står att läsa ”Sammanfattningsvis är Internet som on-line-marknad ännu i sin linda. Många vill vara med om att forma dess utveckling, och kampen om inflytande har bara börjat. Det är ännu för tidigt att avgöra hur framtidens virtuella näringsliv kommer att se ut, men något som däremot är säkert är att 1995 blir ett intressant år inom detta dynamiska område.”
Det har hunnit rinna mycket vatten under broarna sedan år 1995. En sak som vi kan konstatera är att internet inte blev en ”fluga” som förra kommunikationsministern Uusman trodde. Att de flesta reklambyråer inte heller trodde att internet skulle vara deras domän är svårt att tro idag. I en artikel i SvD i förra veckan uttalade sig företrädare från några av Sveriges mest framgångsrika reklambyråer angående webben. Både Filip Nilsson från Forsman & Bodenfors och Göran Åkestam från Åkestam Holst är helt överens om att det är hög tid för de traditionella reklambyråerna att ta upp kampen med webbyråerna när det gäller digital reklam. Göran Åkestam går så långt som att säga – ”de byråer som inte förstår hur viktig webben är kommer att få det jättetufft”. Ett starkt uttalande men det ligger mycket i hans åsikt att det verkligen är hög tid att flytta fram positionerna.
Ha en trevlig höst och lycka till i svampskogen!
Johan Lindahl johan.lindahl@trifolium.se 031-703 56 22
