Johan Lindahl:
Det våras för webben ...
Så här i mitten av mars börjar man få lite vårkänslor. Dagarna är längre. Det ljusnar när man åker till jobbet och det är fortfarande ljust när man åker hem. Nu är det dags igen att prestera storverk för kunderna precis som förra året som var ett kanonår för mediebranschen.
I en rapport från Institutet för Reklam- och Mediestatistik (irm) kommer mediamarknaden i Sverige att fortsätta att öka i nästan motsvarande takt som under år 2006. Förra året var tillväxten närmare 9 procent. De mediesegment som växte starkast var TV och Internet. TV växte med tvåsiffriga tal från 4,1 miljarder kronor till över 4,5 miljarder kronor. Internet växte med omkring 50 procent till 2,5 miljarder kronor och är det tredje största segmentet efter dagspress totalt och TV.
Prognosen för Internetannonsering förutspås överstiga 10 procent av de totala medieinvesteringarna under år 2007. Det skulle innebära en marknad på över 3,1 miljarder kronor eller en ökning med 25%. Jag tror många är förvånade över den starka tillväxten för Internetannonseringen och dess andel av den totala mediekakan. Många inom reklambyråbranschen verkar ta det med ro att denna marknad växer så snabbt eftersom marknaden är ”så liten”. Jag tror att man kan ha missbedömt Internetannonseringens potential och styrka.
Några som har fått upp ögonen för Internet som en potential är Grafiska företagens förbund som uppmanar sina medlemsföretag att satsa på den heta webbmarknaden. På så sätt skulle de hårt utsatta tryckerierna kunna addera till nya tjänster till sina kunder. Nu vet vi ju att så lätt är det inte att addera till tjänster i sin produktportfölj. Se bara hur relativt få reklambyråer som har egen webbyrå integrerad i sin verksamhet. Jag tror att Grafiska företagens förbund överskattar sina medlemmars möjlighet att ta till den ”nya” digitala tekniken och underskattar dess komplexitet. Visst finns det redan idag några tryckerier som har denna tjänst men det kommer att ta lång tid innan ett större antal tryckerier är ikapp utvecklingen inom Internetområdet.
Johan Lindahl johan.lindahl@trifolium.se 031-703 56 22
